시니어 여행 트렌드 2024
통계자료 및 관련 보고서, 보도 등을 분석하여 2024년 시니어 여행 트렌드를 정리하고 시장 전망을 제시합니다.
글로벌
한류관광
리포트 2024
South Korea
한류관광 통계 및 트렌드 분석
한국 관광산업의 Next Stage, 한류관광
한류는 이제 단순한 문화 현상을 넘어, 세계적인 영향력을 가진 대한민국의 주요 소프트 파워로 자리잡았습니다. 2024년, 한류는 그 어느 때보다 강력하게 전 세계인의 마음을 사로잡고 있습니다. Forbes India에 따르면, 2022년 전 세계적으로 약 1억 7천 8백만 명의 한류 팬이 존재하며, 이는 2012년의 926만 명에 비해 19배 증가한 수치입니다. 특히 유럽의 한류팬은 2022년 기준 1,320만 명으로 1년 만에 37% 증가했으며 팬클럽 수는 2021년의 1,464개에서 2022년에 1,684개로 증가하는 등 유럽은 현재 한류 확산의 중요한 거점으로 주목받고 있습니다.
특히 K-팝, K-드라마, 그리고 한국 영화는 전 세계적인 인기를 끌며, 한국의 문화적 입지를 굳건히 하고 있습니다. 미국의 주요 사립박물관 중 하나인 보스턴미술관(Museum of Fine Arts, Boston)는 최근 한국의 예술, 영화, 드라마, 음악, 패션, 뷰티, 기술에 대한 혁신적인 기여를 조명하는 전시회인 “Hallyu! The Korean Wave”를 기획하기도 했습니다.
한류의 글로벌 영향력은 상당한 경제적 효과로 이어지고 있습니다. 2023년 한류로 인한 총수출액은 141억 6500만 달러(한화 약 19조 5천억원)로 전년대비 5.1% 증가한 것으로 집계되었습니다. 특히, 관광 수출액은 코로나 펜데믹으로 인한 기저효과로 전년대비 55% 증가한 24억 달러(한화 약 3조 3천억원)로 추정되었습니다.
한류 시장에서 관광으로 인한 수출액 비중은 총수출액의 17%로 문화콘텐츠(53%), 소비재(29%)에 비해 작지만 경제적 파급 효과는 그에 못지 않은 것으로 나타납니다. 특히 관광으로 인한 취업유발효과는 4만 7천명으로 소비재(4만 5천명)보다 높게 나타나며 부가가치 유발효과는 2조 6천억원으로 소비재(3조 8천억원) 전체의 70%에 이르는 것으로 분석되었습니다.
특히 관광산업은 외국인이 현지에서 비교적 손쉽게 접근할 수 있는 문화콘텐츠, 소비재와 달리 한국을 방문하며 소비가 이뤄지기 때문에 접근성이 현저히 낮고 소비기간도 상대적으로 짧다는 사실을 고려해보면 이러한 규모의 경제효과를 유발한다는 것은 주목할 만한 사실입니다.
한류관광이란 무엇인가?
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 협의의 한류관광 | 한국 대중음악(K-Pop), 한국 드라마, 한국 예능 프로그램, 한국 영화를 선호하고 그 선호가 한국관광 결정에 영향을 미친 방한 관광 |
| 광의의 한류관광 | 협의의 한류관광에 포함된 한국문화 외 한국 공연(대중가요 제외), 전통음악, 한국 도서･출판, 한국 애니메이션･캐릭터, 한국 음식, 한국 패션, 한국 뷰티, 한국 스포츠, 한국 게임, 의료 관광, 한국 무술, 한국 전통의복 등을 선호하고, 그 선호가 한국관광 결정에 영향을 미친 방한 관광 |
과거 한류 소비자의 관심 대상이 한국의 대중음악과 드라마, 예능프로그램, 영화 등 영상, 음향 컨텐츠에 집중되어 있었다면 최근에는 영상, 음향 콘텐츠에 대한 노출과 소비 경험을 바탕으로 한국의 음식, 패션, 뷰티 등 라이프스타일 전반에 걸쳐 그 관심이 확대되고 있으며 그에 따라 한류관광시장의 규모와 범위도 확대되고 있습니다.
이러한 변화는 관광산업 측면에서 외래관광객을 대상으로 더 다양한 여행의 기회와 관광콘텐츠를 제공할 수 있는 기회가 증가하고 있음을 의미합니다.
“최근 K-Pop, 드라마 등 한류 콘텐츠를 경험한 소비자의 관심이 한국의 음식, 패션, 뷰티 등 라이프스타일로 이동하고 있으며 그에 따라 한류관광 시장의 규모와 범위도 확대되고 있습니다.”
한류 세부 분야별 동향
한류의 대표상품, K-POP
한국의 이미지 형성에 가장 영향력이 있는 분야는 K-Pop 입니다. 해외 한류 팬들에게 한국의 연상 이미지는 2014년 이후 최근 10년 간 K-POP이 압도적인 1위(17.2%, `23년)를 차지하고 있으며 드라마(7%, `23년)는 음식에 이어 3위권에 위치하고 있습니다.
한류 분야 중 가장 큰 영향력을 보이고 있는 K팝은 한국 관광의 행태를 크게 바꾸고 있습니다. 기존의 한류 관광객들이 동대문 등에서 쇼핑을 하고 한복을 입고 궁궐 안팍을 거닐거나 명동에서 화장품 쇼핑과 길거리 음식을 즐겼다면 최근에는 K팝 댄스 수업, K팝 레코딩 체험, 아이돌 그룹 컨셉트 촬영 등 실제 K팝 아이돌이 되어 볼 수 있는 다양한 프로그램들이 등장하며 새로운 한류관광 콘텐츠로 떠오르고 있습니다.
특히, K팝에 관심이 높은 10대 자녀를 동반한 가족단위 외래관광객의 경우 온 가족이 K팝 체험 콘텐츠에 참여하는 등 한류관광 콘텐츠가 여행 활동 결정에 적지 않은 영향을 끼치고 있습니다.
지속적인 K팝에 대한 높은 관심으로 최근 한국 정부는 K팝·안무·모델 등 분야 연수를 희망하는 외국인을 대상으로 ‘K-컬처 연수 비자’를 시범 운영한다는 계획을 발표했습니다.
K패션
K팝과 드라마, 영화를 통해 비춰진 한국인의 라이프스타일에 대한 관심으로 자연스럽게 이어지고 있습니다.
국내 20대, 30대에게 인지도가 높은 온라인 쇼핑몰 무신사의 자체브랜드인 “무신사 스탠다드(Musinsa Standard)”가 2024년 3월 문을 연 오프라인 명동매장의 경우 외국인 고객비중이 절반(45%)에 달하는 것으로 나타났으며 홍대점과 성수점의 경우 매출의 30%가 외국인 관광객에게 발생한 것으로 나타나 주요상권 내 외국인의 패션 관련 구매 비중이 내국인에 비해서도 상당한 것으로 나타나고 있습니다.
무신사 스탠다드는 한국의 젊은 층 사이에서 유행하는 기본 패션 아이템들을 합리적인 가격에 공급하고 있는 무신사 자체 브랜드로서 외국인 관광객이 밀집해 있는 명동, 홍대 등 주요 상권 내 오프라인 매장 운영을 통해 한국을 방문한 외국인 관광객들에게 자연스럽게 노출되고 있습니다.
특히 K패션에 대한 관심이 특정 연령층과 국적에 한정되지 않고 넓게 퍼져 있다는 점도 고무적입니다. 무신사 스탠다드 외국인 매출 비중의 경우 20대(41%), 30대(35%) 외에도 40대 이상 비중이 21%에 달했으며 국적별로는 중국(18%), 일본(9%) 뿐 만 아니라 대만(16%), 미국(12%), 싱가포르(12%) 국적의 외국인들 이용률이 높게 나타났습니다.
K뷰티
과거 K뷰티의 영향이 중국 등 아시아 국가를 대상으로 한 한국의 화장품 등 제품 판매에 편중되어 있었다면 최근에는 미국 및 유럽 방한 외래관광객들의 서비스 체험으로 확대되는 추세를 보이고 있습니다. 인바운드 관광 플랫폼 크리에이트립의 서비스 이용 데이터 분석에 따르면 2024년 1분기 서양권 국가(미국, 호주, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스)의 이용건수와 거래액이전년동기 대비 6배 이상 성장했으며 지출금액도 평균 13만원으로 가장 높게 나타났습니다. 특히 주요 이용 서비스는 헤어숍, 뷰티숍 등으로 서비스에 대한 관심이 높은 것으로 나타나 K뷰티가 제품 뿐 만 아니라 체험 프로그램으로 확대되고 있는 경향을 보이고 있습니다.
시장 다변화는 화장품 수출 시장에서도 감지되고 있습니다. K뷰티시장 폭발로 인해 함께 큰 폭으로 성장했던 국내 화장품 산업은 의존도가 높았던 중국 시장 부진과 함께 큰 폭의 매출 감소를 경험했으나 일본, 미국 등 시장 다변화를 계기로 반등하고 있는 것으로 분석되고 있습니다.
K라이프스타일로 진화하는 한류, 관광 등 산업화를 통한 파급효과 확산 기대
K팝, K드라마, K패션, K뷰티, K푸드 등으로 이름 붙여지고 산업화되고 있는 한류는 그것을 즐기는 수요자 입장에서는 개별적인 상품이나 서비스를 넘어 하나의 라이프스타일로 자리잡고 있습니다. 음악 또는 드라마 등 한류 콘텐츠에 대한 경험을 계기로 갖게된 한국 대중문화 전반에 대한 관심은 또 다른 한류의 세부 분야로 퍼져나가며 결국 한국 그 자체에 대한 호기심으로 이어지고 있습니다. 상품화된 한류(Commercialized K-Wave) 뿐 만 아니라 진정한 한국의 문화(Authentic K-Culture)를 가장 완벽하게 즐길 수 있는 곳은 한국이라는 명제는 자연스럽게 한류 관심층들에게 한국 방문을 유도할 수 있는 단순하지만 강력한 동기를 제공해 줄 수 있습니다.
한류에서 진화한 K라이프스타일은 대한민국이 주변 경쟁국들과 차별화된 독보적인 관광목적지로서 포지셔닝하고 한국 관광산업이 Next Stage로 도약하기 위한 Key Success Factor 입니다. LEMON.LAB은 그간 쌓아온 전문적인 지식과 전략적 사고를 바탕으로 관광을 비롯한 한류 산업의 활성화와 대한민국 관광산업 선진화에 기여할 것 입니다.
LEMON.LAB Professionals™(이하 “LEMON.LAB”)은 여행, 호스피탈리티, 관광산업을 포함한 한류 시장에 대한 깊은 이해과 통찰력을 가지고 있습니다. 특히 국내 대표 공공기관을 대상으로 한류관광 시장 실태조사와 마케팅 전략 수립, 활성화 계획 컨설팅을 수행한 경험을 보유하고 있어 관련한 다양한 프로젝트를 수행할 수 있는 역량을 보유하고 있습니다.
한류시장 및 산업과 관련된 문의사항은 chief@lemonlab.pro로 이메일을 보내주시기 바랍니다.
